« La médecine ne doit pas être pratiquée comme un commerce », stipule l’article 19 du code de déontologie médicale. Voilà qui, a priori, interdit toute velléité publicitaire à quiconque a prêté le serment d’Hippocrate. Mais ce précepte peut parfois susciter quelques frottements avec un autre, qui veut que l’information concernant les prises en charge, les formations, les pratiques ou les techniques des médecins soit librement accessible aux patients. Publiciser l’information sans faire de pub : voilà donc la ligne de crête sur laquelle doivent évoluer les médecins.