Après un SQ20 hybride perfectionné mais onéreux (189 €) et un SQ6 analogique et paramétrable (119 €), Fujifilm poursuit dans l’analogique en tablant sur la simplicité, puisque l'Instax Square SQ1 ne nécessite aucun réglage. Il suffit de tourner l’objectif vers la gauche une fois pour réaliser une photo classique, deux fois pour un selfie ou un gros plan, d’effectuer sa visée et d’appuyer sur le déclencheur, sans se soucier du flash, qui se déclenche automatiquement en fonction de la lumière ambiante, et sans avoir à visualiser les photos au dos sur un écran.
La même simplicité se retrouve dans le design de l’appareil, carré, épuré et coloré (orange terracotta, bleu glacier et blanc craie), avec une grosse poignée grip pour une bonne prise en main.
La qualité des images est celle que l’on peut attendre d’un appareil instantané, c’est-à-dire suffisante pour immortaliser les bons moments, surtout lorsque ceux-ci sont révélés en seulement 90 secondes !
Un plaisir immédiat qui se chiffre à 99 centimes la photo ; il monte à 1,09 € pour un nouveau papier Rainbow aux bords arc-en-ciel et à 1,19 € pour le Monochrome, qui produit des clichés en noir et blanc.
Un appareil de poids
Affichant un prix identique, 130 €, et la même simplicité, le Polaroid Now analogique joue sur son look vintage, avec des courbes légèrement adoucies et les couleurs de la marque (rouge, orange, jaune, vert et bleu en plus du blanc et du noir).
Censé marquer un tournant dans l’histoire mouvementée du fabricant, c'est un appareil de poids, pour ne pas dire encombrant : 434 g (11,2 x 9,4 x 15 cm) contre 390 g (13 x 11,8 x 5,7 cm) pour le SQ1. Et il offre une évolution importante… mais que l’on trouve déjà sur les instantanés de Fujifilm, la mise au point automatique qui permet de limiter les images floues et aléatoires. Le système autofocus (35 et 40 mm de focales) prend ainsi en compte le mode portrait (de 0,55 à 1,3 m) et le mode distance (de 0,6 m à l’infini).
L’appareil comprend également un mode de double exposition et il est doté d'un retardateur (9 secondes), mais il n’a pas, contrairement au SQ1, de miroir à selfie pour ajuster le cadrage avant la prise de vue.
Fidèle à la philosophie de la marque, le Polaroid Now est instantané. La photo sort de la fente presque immédiatement, mais il faut patienter de 10 à 15 minutes pour que le film (i-Type et 600) se développe ! Le plaisir différé s’élève à environ 2 € la photo (l’autonomie de la batterie est de 120 vues).
Comme son concurrent, Polaroid sort deux nouveaux films i-Type : une Color Wave Edition et une Color Black Edition. Une édition collector Polaroid Now - The Mandalorian mettant en scène Baby Yoda est aussi prévue.
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